TRAMA: HUB DE INOVAÇÃO ABERTA DA ALPARGATAS
Identidade visual | Video | 2025
O projeto desenvolveu o naming e a identidade visual do Hub de Inovação Aberta da Alpargatas, inspirado na força simbólica do trançado indígena brasileiro. A estética nasce da união entre tradição e futuro: uma trama construída a partir da letra T, cores vibrantes derivadas da paleta da marca e o conceito de conexão como motor da inovação.
por Andressa Franzoni, Gabriella Macedo, Isabella Teixeira e Jéssica Sehnem
Orientado por Gisela Schulzinger
A identidade visual toma como referência a trama artesanal feita com fibras como tucumã, carnaúba e arumã, técnicas ancestrais desenvolvidas por povos originários e que carregam histórias, rituais, sustentabilidade e memória coletiva. Esse saber-fazer, também retratado no curta “O Trançado” (2023), reforça o gesto de entrelaçar como uma prática profundamente cultural e, ao mesmo tempo, uma forma de inovação social: criar a partir da natureza sem dela se afastar.
Assim como o trançado une fibras para formar algo novo, o Hub de Inovação da Alpargatas conecta pessoas, territórios e conhecimentos para gerar ideias que combinam cultura, design e tecnologia.
